Hoe succesvol samen te werken met andere ontwerpers

Samenwerking vormt de kern van de creatieve industrie. Digitale ontwerpstudio's verenigen front-end pixel shifters met back-end codeschrijvers. Beeldbureaus brengen fotografen samen, art directors en lichtingenieurs. Zelfs bij de kleinste printprojecten zullen een ontwerper en een drukker een kopje koffie drinken en bespreken hoe hun vaardigheden het meest effectief kunnen worden gebruikt om het best mogelijke werk te produceren.

Maar bij samenwerkingsprojecten gaat het niet alleen om het samenbrengen van noodzakelijke vaardigheden om een ​​klus te klaren. Al zoveel jaar zijn we getuige geweest van baanbrekende samenwerkingscampagnes waarin elkaar uitsluitende vaardigheden werden samengevoegd, omdat samenwerking creativiteit stimuleert. En het is in samenwerkingsprojecten dat veel van het meest verbazingwekkende nieuwe creatieve werk te vinden is. 'Samenwerking gaat over jezelf toestaan ​​om besmet te raken met de ideeën en visies van anderen', zegt Bruno Sellés van de in Barcelona gevestigde studio enthousiast. Vasava ​'Het gaat erom betrokken te raken bij werk dat je dwingt anders te denken en te handelen. Het zijn die onvoorspelbare ideeën die het product zijn van verschillende interpretaties van een gemeenschappelijk project. Soms is die botsing van persoonlijkheden, stijlen of attitudes nodig om met iets nieuws te komen. Samenwerkingsprojecten zijn geweldige speeltuinen om uit je comfortzone te komen en nieuwe dingen te proberen. Het is spannend. '

De creatief directeur van ontwerpstudio Populair , Herhaalt Peter Chadwick dit gevoel. Als ontwerper heeft Chadwick de afgelopen 20 jaar platenhoezen gemaakt voor onder meer Primal Scream, Grace Jones en Girls Aloud, en is hij adjunct-docent aan de Chelsea School of Art. Hij heeft zojuist het Desktop Publishing-project voltooid: een volledig functionerende CMYK-posterafdruktafel die is gemaakt in samenwerking met niet minder dan negen collega's. Voor hem gaat samenwerking over creativiteit die verder gaat dan die van hemzelf, en het plezier dat hij vindt in het werken met andere creatievelingen.

'Het daagt me uit om elke keer dat ik samenwerk met een andere creatieveling op een andere manier te denken', zegt Chadwick. “Er zullen altijd andere vragen opduiken als je met een nieuw iemand werkt, en een ander standpunt van een andere persoon is altijd welkom en onthullend bij een live project. We werken in een op meningen gebaseerde branche - iedereen zal op de een of andere manier verschillen, en dat is op zichzelf een uitdaging. Als de samenwerking effectief is, zullen alle partijen een andere set van vaardigheden en standpunten kunnen inbrengen die harmonieus zullen samenwerken. Samenwerken geeft mij ook de mogelijkheid om te werken met een breed scala aan getalenteerde, inspirerende en gelijkgestemde creatievelingen. Ik heb een lijst met wie ik zou willen samenwerken. Het volstaat te zeggen dat de lijst lang is en wekelijks wordt aangevuld. '

Chadwick gelooft dat het professionaliteit en planning zijn die zorgen voor een sterke creatieve onderneming, en dat ze ook een solide basis hebben in basisprojectmanagement. Soms is een project gebaat bij een starre formule, zegt hij, terwijl voor anderen een creatieve vrije vorm de ruimte moet krijgen.

“Ik denk dat alle creatievelingen ego's hebben. Het hangt er gewoon van af hoe we ze gebruiken ”, zegt Chadwick over het potentieel voor conflicten in een samenwerkingsproject. 'Het verdient de voorkeur om nederig te werken en waardering te hebben voor de inbreng van anderen. Als het team in overweging is genomen, zouden dergelijke egoïstische problemen niet mogen voorkomen. Maar als ze dat doen, stel ik voor een flinke dosis jeugdig verbaal geweld te gebruiken om die persoon een paar pikken naar beneden te halen. Dan kunnen we er allemaal om lachen en verder gaan. '

Voor het Britse muziek- en geluidsontwerpbureau Klanknabootsend , samenwerking maakt deel uit van elk project. Het werkt in een branche en creëert projecten die altijd een of andere vorm van foto of film begeleiden, en dus is er altijd een partnerschap tussen het Echoic-team en een beeldend kunstenaar.

'Samenwerkingen werken goed als het resultaat een aparte combinatie is van specialiteiten van verschillende partijen', zegt Echoic creatief directeur David Johnson. “Iets dat sterker is door het aangeboden talent vanuit de verschillende kampen. Ik denk ook dat het belangrijk is om openlijk over elkaars werk te praten en ideeën over te dragen aan elkaars deel van het project. We denken allemaal anders, en het is geweldig om andere interpretaties van een project te horen waar je zelf misschien niet aan hebt gedacht.

zal Apple Pencil werken met iPad Air 2

“Voor het Echoic Idents-project hebben we de artiesten een briefing aangeboden op basis van aspecten van ons nieuwe logo en huisstijl. We gaven veel ideeën en beelden, maar zeiden ook openlijk dat we blij waren met alles wat de kunstenaar wilde nastreven. '

'Werken aan niet-commerciële samenwerkingen is tijd', legt Johnson uit. “We moeten allemaal werken, dus het kan moeilijk zijn om ze in een druk schema te passen. Maar werken aan deze artistieke inspanningen is ongelooflijk lonend, dus de extra inzet zeker waard. '

Net als zelf-geïnitieerde en niet-commerciële werken, genieten door illustraties geleide samenwerkingsgemeenschappen zeker een heropleving. Degenen als Depthcore zijn doorgegaan met het uitbrengen van verzameling na verzameling van samenwerkende werken, terwijl anderen, zoals Slashthree, creatieve uitdagingen voor hun leden stellen om aan samen te werken. De International Record Store Day van dit jaar bracht £ 33.500 op voor het goede doel nadat we geheime medewerkers hadden gevraagd om een ​​stuk albumhoezen te produceren voor een veiling. Toch profiteren projecten als deze vaker wel dan niet van lange deadlines en losse opdrachten: dingen die ontwerpers en illustratoren als een persoonlijk project kunnen beschouwen. Commerciële samenwerkingen moeten beter worden beheerd, en hier helpen communicatie en strategie projecten om hun creatieve potentieel te bereiken en tegelijkertijd nieuwe grenzen te verleggen.



De tijd vinden

Voor een studio als Vasava, waar samenwerken aan commerciële projecten een tweede natuur is, betekent dat het vinden van de juiste mensen om mee samen te werken en open te communiceren. 'Iedereen moet echt geloven in de doelstellingen van het project', legt Sellés uit. “Elk project dat we ondernemen met een medewerker, moet gemeenschappelijke doelen hebben. Dat betekent ook uitdagingen - alle betrokkenen moeten zichzelf pushen. Zo niet, dan zal er geen opwinding zijn en zal het eindresultaat zwak zijn. '

'Je kunt ook niet echt samenwerken als je verwacht in je ivoren toren te blijven', voegt Sellés toe. “Samenwerken betekent deelnemen aan het project, taken splitsen en een werkrelatie opbouwen die alle onderdelen van het team terugvoert. Alleen werken aan samenwerkingsprojecten is een recept voor een ramp. '

Frisse ideeën

Vasava droeg onlangs bij aan de Red Bull Collective Art Exhibition, een commercieel project waarbij veel kunstenaars en ontwerpers betrokken zijn. Het project zag bijdragen uit 85 landen en bracht meerdere kunstwerken van verschillende mensen samen om één collectief stuk te maken.

“Het mooie aan dit project is dat je blind werkt”, zegt Sellés. “Een bijdrager ontvangt het vorige stuk en ze moeten het volgende maken dat overeenkomt met de elementen van de rand. Onze zaak was een beetje anders, aangezien ons stuk een ‘exquise lijk’ (de Cadavre Exquis) begon, dus we hadden geen voorafgaand werk en we gaven geen enkele richting aan onze opvolger. We hebben net het laatste stuk gezien, en het was geweldig! '

Maar wat gebeurt er als u weinig tot geen invloed heeft op uw medewerkers? Gezien de toename van door gebruikers gegenereerde campagnes en zelfs door gebruikers gegenereerde advertenties, is dit toch zeker een risico? Niet zo. In feite wordt hier momenteel een van de meest ingenieuze creatieve werken geproduceerd. Dit is het geval met Put On A Smile - een ‘draagbare film’-project waarvoor Bossa regisseerde de creatieve en technologische ideeën, samen met reclamebureau Ogilvy, videoproductie-outfit Psyop en ongeveer 600 cola-drinkers.

Adobe InDesign gratis download met crack

Het doel was om een ​​stop-motionanimatie te maken en deze af te drukken op T-shirts die over de hele wereld naar fans zouden worden verzonden met een persoonlijk bedankje. De fans werd vervolgens gevraagd om een ​​glimlachende foto van zichzelf te maken, die een kader in de advertentie zou worden.

'Gewoonlijk is het werken met door gebruikers gegenereerde inhoud erg ingewikkeld', zegt Andrezza Valentin, creatief directeur en partner van Bossa. “Je kunt niet voorspellen hoe mensen zullen begrijpen en reageren op wat je vraagt. Het is onmogelijk om volledige controle te hebben, en dat is de zorg voor sommige merken, omdat het erg moeilijk is om de kwaliteit te beheren van wat je ervoor terugkrijgt. '

De resultaten van de Put On A Smile-campagne spreken echter voor zich en zijn volgens Valentin symptomatisch voor de manier waarop creatieve samenwerkingscampagnes evolueren. Zoals Valentin zegt: 'Vele handen maken goed werk' - een motto dat de creatieve industrie in het algemeen ter harte lijkt te nemen.

Dit artikel is oorspronkelijk verschenen in Computer Arts tijdschrift

Illustratie: Binky
Fotografie: Tom Jackson