Gillette snijdt tot op het bot met een # MeToo-geïnspireerde advertentie

Gillette advertentie

Gillette heeft een online reactie uitgelokt met een nieuwe advertentie die durft te suggereren dat traditioneel lomp mannelijk gedrag misschien toch niet cool is.

Het #Ik ook -geïnspireerde korte film heet 'We Believe: The Best Men Can Be' - een slim stuk op Gillette's bekende slogan: 'The best a man can get'. Het kost geen tijd om te pronken met het ergste dat mannen kunnen zijn, met een compilatie van acties die traditioneel worden geassocieerd met giftige mannelijkheid, voordat we voorbeelden laten zien van hoe mannen actie kunnen ondernemen om betere mensen te worden en het goede voorbeeld te geven voor de volgende generatie - door respect en inclusiviteit en door slecht gedrag niet langer te rechtvaardigen met taal zoals 'jongens worden jongens'.

De advertentie heeft onvermijdelijk geleid tot een furieuze online reactie; de video op YouTube heeft op het moment van schrijven 41.000 likes en 262.000 antipathieën aangetrokken, en op Twitter is er een vloedgolf van nukkige mannenrechtenactivisten op de #Gillette hashtag die belooft Gillette voor altijd te boycotten omdat ze hen durfde te vragen fatsoenlijke mensen te zijn.



Dit is de laatste in een groeiende trend voor advertenties die verouderde meningen uitdagen en een statement durven te maken - hoewel veel van de controversiële tv- en gedrukte advertenties we hebben tot dusver gezien de nadruk op de vrouwelijke kant van de dingen gezien.

Het is natuurlijk niet ontgaan dat de advertentie door een vrouw is geregisseerd: het is het werk van Kim Gehrig bij Somesuch , die eerder de 'This Girl Can'-campagne van 2015 voor Sport England regisseerde (bekijk hem hieronder). Online commentatoren hebben haar snel uitgekozen en beschuldigen haar ervan Gillette te hebben vernietigd (en natuurlijk beschuldigen ze haar ervan een 'feminazi' te zijn).

Dus waarom zou Gillette zijn best doen om dit soort reacties uit te lokken? Gillette is niet dom; het zal van meet af aan geweten hebben dat precies dit soort weerslag zou plaatsvinden, het zal zijn onderzoek hebben gedaan en tot de conclusie zijn gekomen dat de positieve punten van deze onmiskenbaar doordachte en provocerende campagne de negatieven aanzienlijk zouden overtreffen. En afgezien van de advertentie zet Gillette zijn geld waar zijn mond is, met een toezegging om $ 1 miljoen per jaar te doneren aan Amerikaanse non-profitorganisaties die zich inzetten om mannen te helpen hun beste te zijn.

En hoewel we er zeker van zijn dat een deel van het marketingteam van Gillette de steeds stijgende aantallen YouTube-antipathieën en Twitter-rantsoenen nerveus in de gaten houdt, is er ook veel lof voor de campagne.

@Gillette nieuwe advertentie door @KimGehrig @Somesuchandco daagt stereotypen van mannelijkheid uit en interpreteert kracht op een andere manier. Natuurlijk wordt het aangevallen door @piersmorgan en de gebruikelijke menigte. Maar pas op voor jezelf. Ja, het is een advertentie, maar de boodschap is belangrijk https://t.co/gQslPM3SVp 15 januari 2019

Vandaag zullen alle mannen in Groot-Brittannië die volhouden dat alle anderen sneeuwflauw, overgevoelig en dun van huid zijn, huilen om een ​​advertentie die niet op de Britse tv zal verschijnen. Even een waarschuwing. #Gillette 15 januari 2019

Hoe doelgerichte merken ook op hun hoede moeten zijn voor vermoeidheid, ik zie dit en verwonder me over de geweldige gesprekken die er rond die tafel moeten hebben plaatsgevonden. Bravo, @Gillette! Bravo, regisseur Kim Gehrig! Bravo, @GreyNewYork! https://t.co/HWfLumvW4s 14 januari 2019

Gillette: Mannen, zouden jullie alsjeblieft de beste versie van jezelf kunnen zijn en voor jezelf en anderen kunnen zorgen Mannen: neem me niet kwalijk 15 januari 2019

Maar laten we hier niet overboord gaan; anderen zijn wat voorzichtiger geweest in hun reactie.

Ik weet het niet, misschien is het mogelijk om te denken dat de boodschap van die Gillette-advertentie juist is * en * dat het opportunistische marketingstront is vanwege de bron. 15 januari 2019

Als @Gillette echt iets wil veranderen, kunnen ze misschien beginnen door te kijken naar hun roze ‘Venus’-assortiment voor vrouwen met namen als Passion en Embrace en dat meer kost dan het assortiment voor mannen voor hetzelfde. Bedankt. 15 januari 2019

Gerelateerde artikelen: